拓展新需求增量 阿里＂双11＂点兵淘宝网

今年“双11”被称为“阿里全集团的双11”，淘宝网也将成为“双11”正规军。在满足国内消费者需求的同时，阿里还将借助天猫国际平台，将战火烧向海外，拓展新的需求增量。尽管“双11”购物节在设立之初是为了打响天猫影响力，扶持B2C平台，但在其已经进行到第六年时，终于迎来了一大波淘宝正规军。淘宝论坛中发布的官方消息显示，淘宝网将于今年正式加入“双11”阵营，这也意味着在阿里方面的引导作用下，淘宝网将在“双11”中占据更重要的位置。

"双11"购物节

阿里巴巴方面回应称，此前淘宝卖家就对“双11”有着浓厚兴趣，也会自发参与到天猫“双11”当中，此次将淘宝纳入“正规军”，主要是为了对淘宝卖家参加“双11”促销进行筛选和规范。淘宝网对卖家参与“双11”大促进行了详细要求，参与“双11”的淘宝店需要在活动期间支持全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币抵扣，活动宝贝需要创建无线详情页。对于“双11”过程中涉及出售假冒商品、虚假交易、欺诈、不正当竞争等违规行为的店铺，淘宝网将做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。

在今年的“双11”招商手册中，“天猫国际”平台作为天猫进口电商平台进行了独立招商，不限品类招收280个商家，并且拥有其他品类不享受的“规则红利”。天猫国际入驻商家门槛远低于其他品类，仅需满足“近28天有成交记录”、“DSR按照基本营销类目的要求”、“近28天有成交记录的商家产生的退款纠纷率取前90%”三个基础条件。

为了吸引更多淘宝卖家加入“双11”，淘宝网方面表示，“今年的‘双11’是阿里全集团的‘双11’，也是淘宝网今年后续最宏大的两场活动之一”，还提到“进入‘双11’主分会场且表现优秀的卖家，将有机会直接晋级‘双12’”。在业内人士看来，淘宝网不仅要扛起提升增量的大旗，还承载了O2O等新业务模式试水的重任。阿里巴巴方面回应称，此前的销售统计中，淘宝网的销售额也统计在了整体数据中，因此淘宝正式加入“双11”大促并不会造成数据的异常波动，或支付、物流体系的压力猛增。