精彩抢先看，苹果发布会幕后故事大起底

 北京时间9月10日凌晨1点，苹果发布会将在美国库伯提诺市弗林特剧院拉开大幕，根据此前传闻，新版iPhone和iWatch将齐亮相。

每一次苹果新品发布会不仅是果粉们的节日，更是全世界科技用户的焦点。不过，在每一个高大上的发布会背后，都有一些不为人知的故事。近日，美国科技博客9to5Mac披露了发布会的幕后细节。

发布会开始前的很长一段时间开始，苹果的公关/企业传播和营销团队会关注媒体报道，以了解外界对新产品有什么样的期待。随后，他们会故意放出一些信息，以平息不符合所发布产品的传闻。

在发布会开始前的两周，苹果高管会在Infinite Loop总部的体育馆中进行练习，甚至在演讲中一些“小笑话”的过场也要提前进行演练。

每一场发布会都经过至少两周的彩排（图片来自BI）

发布会前一周，苹果公司将会举办“筹备会”，高级公关人员会准备特别的白皮书，在“筹备会”上分发给企业传播集团的其他人员。在白皮书里会注明活动上将讨论什么话题，发布什么产品，哪些员工负责哪一部分的展示，产品展示区域如何组织，以及什么人将参加会议。筹备会结束之后，白皮书需要交还给公关团队，有时还会当场用碎纸机销毁。

在发布会前的最后一个周末，苹果公关团队会到会场，确认一切准备就绪。所有细节都需要敲定，包括灯光的细节、屏幕的位置，以及不同观众在会场中所坐的位置。一些低级别苹果员工会被安排在观众之中，不同的记者会被安排在不同位置，一切都在苹果的掌控之中。此外，苹果通常还会针对可能干扰会议的突发事件设计科学的预案。

与此同时，苹果将会开始准备发给部门媒体的新品评测机，每一个新产品的包装盒都会被仔细检查，决不允许出现任何划痕，哪怕是细小的划痕。这些产品会发给苹果指定的评测媒体，例如莫博士、大卫·珀格(David Pogue)和埃德·巴格(Ed Baig)。

美国仅有的3名能提前拿到苹果新款iOS设备的记者（图片来字AllthingsD）

莫博士曾是《华尔街日报》个人科技专栏的专栏作家，目前则是Re/code的联席主编。珀格是《纽约时报》的科技评测专家，目前是雅虎科技频道主管。巴格则是《今日美国》的资深专栏作家。这些评测者不仅是美国主流媒体上最具公信力的人士，也是美国仅有的3名能提前拿到苹果新款iOS设备的记者。

过去几年中，苹果也将产品评测的机会提供给了多家科技网站，例如CNET、The Verge和Engadget。此外，苹果也曾向一些小众媒体提供过产品评测机会。专注于技术分析的评测网站AnandTech获得了iPhone 5s和iPad Air的评测机会。而专注于文化、内容涉猎广泛的网站BoingBoing则曾评测过第一代iPad和iPhone 4。

除硬件之外，苹果还会向记者提供《评测者指南》。内部有产品的详细性能参数，同时也有苹果对于此产品的营销卖点详细说明。