淘宝广告收入单季56亿 增幅超百度搜索

日前，第三方咨询机构发布《中国互联网广告核心数据》，淘宝最大赢家，其第二季度的广告规模增长奇快，增幅为46.1%，仅次于360，而营收规模上，淘宝作为广告媒体以56.1亿元排名第二，仅次于百度搜索。

1

 

亿邦动力网了解到，相比于今年第一季度，国内网络广告市场规模增长速度同比有所放缓，从去年同期58.7%的增长率下降至27.4%，接近一半。

但以淘宝为代表的垂直搜索广告市场份额却在不断扩大，成为仅次于搜索引擎广告的重要媒体。有相关预测指出，2015年，电商平台广告将和搜索引擎广告市场份额持平，均达到32.6%；2016年，电商广告规模将首度超过搜索引擎，成为最大的广告投放平台。

以淘宝为例，众多中小卖家为其广告增长提供了基础保障，拉动淘宝广告持续增长。今年第二季度，淘宝经历了10周年庆典、6月京东店庆及各家电商年中大促，各大品牌商借机加大促销力度，带动了淘宝站内广告需求的增长。

亿邦动力网查看以往资料显示，淘宝2012年整体广告收入仍以172.2亿元屈居百度之后。但在2012年第三季度，淘宝系的广告营销单季收入曾一度超过百度，以63亿元的营收规模，成为网络广告营销第一平台。

此外，值得注意的是，除了淘宝，排名前20的互联网广告投放平台中，尚无其他电商入列。