《2016年微信数据报告》透露今年运营新趋势

 去年微信公众号市场发展迅猛势不可挡，作为当下最炙手可热的掘金阵地，微信公众号市场在2017年会有怎么的发展趋势？市场容量是否会进一步几何增长？市场是否会出现新一轮的自发性规范行为？下面为大家稍作分析。

 

 

 

第一季度即将过去，微信官方也发布了《2016年微信数据报告》，微信用户疯长势头不减，下一步微信需要做的是提高这个终端的覆盖率，目前看来一线城市，主要是北上广深的微信覆盖率达到93%，几近饱和，2017年的主要发力点是提高二三线城市的覆盖率。目前微信集合了社交功能，支付功能，生活服务功能，信息交换功能，整合打车、团购、购买车票、电影票、缴水电费、游戏等众多模块，俨然已经成为你手机里的功能综合体。强大的功能背后是独占市场的野心，而覆盖率意味着市场占有率，意味着更多营销的机会，所以二三线城市的覆盖率是明年的一个发力点。

 

 

由于活跃用户的持续增长，和公众号数量的逐渐饱和，2017年势必会出现大量以个人为主要运营者的微信公众号来这试水运营，带动新一轮的微信公众号营销市场的活跃。根据2016年迅蟒自媒体平台（www.xunmang.com）数据，有越来越多的公众号选择接广告、搞营销，通过赚钱来提升自身的运营水平及为粉丝提供更好的内容。另外这个市场逐渐饱和，在经过市场的选择之后，一些优质的微信公众号会慢慢浮现，他们的内容应该更多样化，分类更细致，贴合不同人群的不同需求。在这一趋势的影响下，现有的微信公众号广告市场也将会逐渐细分，以适应新的形势。

 

 

目前微信公众号主要KPI依然是粉丝量和阅读量，围绕这样单一粗暴的指标，整个微信公众号广告市场乱象丛生，刷粉丝量刷阅读量已经不是什么行业秘密，甚至爆出一些知名微信公众号阅读量完全靠刷量的丑闻。2017年针对这一单一指标，整个微信公众号广告市场内部能会一轮自发性的行业自律行为。一些原创类公众号会加强自我的版权意识，充分体现自己独创优质内容的价值，而腾讯2016年接连出台举措，规范微信公众号内容，提高运营安全性，增强版权保护，打击恶意刷粉丝量阅读量。

 

 

另外官方接连发布的“互选广告”和“微信小程序”，也将是今年微信营销的两个新增长点，“互选广告”是官方监督下的更规范的交易模式，给目前自发形成的广告市场树立了一个很好的范本。“微信小程序”可能会成为微信官方进一步抢占用户手机端的重要产品，颠覆性地提出不占用用户手机，不用下载安装的微信小程序，在微信客户端内完成各种功能。并且官方一直在不断改进优化“小程序”的各项功能，足见重视程度。

因此今年的重头戏肯定是这两款新产品，需要提醒各位多加关注。把握好未来动向，提前做好准备，才能跟上微信公众号交易新一波变革的浪潮，最重要的是能保证广大广告主和公众号主紧跟变革，随机应变，不被这变化莫测的市场所淘汰。
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