工信部发第一品牌榜:35%由国际品牌瓜分 工行居首

由工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数（C-BPI）研究成果于近日发布。调查显示有65%的行业第一名由本土品牌获得，35%行业由国际品牌瓜分。此次调查结果显示，包括比亚迪、格力、海天等品牌蝉联了行业冠军，有75个行业品牌连续4年排名第一，但也有包括加多宝、蒙牛和工商银行信用卡等17个行业品牌逆转获得第一名，而去年手机行业冠军三星被苹果反超。

第一、2014年行业第一品牌属地特征分析

在2014年C-BPI调查的178个行业中，有65%的行业第一名由本土品牌(包括内地和港澳台品牌)获得，比去年下降了1个百分点；其余35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中，北京和广东品牌数并列第一，各占25%；上海紧随其后，占比11%。在63个国际品牌中，美国品牌占比高达52%；位居美国之后的德国品牌占比10%；韩国、日本及荷兰并列第三，各占6%。 

从三大行业来看，在快速消费品行业第一品牌中，本土品牌和国际品牌分别占比53%和47%，前者比去年上升了1个百分点；在耐用消费品行业中，获得行业第一名的本土品牌与国际品牌比重分别为56%和44%，本土品牌比重下降了3个百分点；在消费服务行业中，本土品牌占比高达90%，虽然比去年下降了4个百分点，但仍然占有压倒性的优势。

进一步从细分行业来看，在快速消费品行业的78个细分行业中，国际品牌在生活用品、其他消费品领域中具有优势，分别夺得81%和57%的行业第一品牌；以三枪(保暖内衣)、长城(国产葡萄酒)、民生21金维他(维生素补品)为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领域中占据上风，获得第一品牌的比重分别达到71%、77%、83%。在耐用消费品行业的48个细分行业中，本土品牌在家居用品及家电用品领域更有优势，获得第一品牌的比重分别为67%和65%。汽车/电动车领域的10个行业中，国际品牌具有很强优势，本土品牌仅在三个行业获得冠军，其中包括连续3年夺得电动车行业冠军的爱玛；此外，比亚迪F0也在A00级轿车蝉联了行业第一品牌。在服务行业的52个细分行业中，本土品牌占有压倒性的优势，获得金融服务领域、网络服务领域和一般服务领域全部31个细分行业的第一名；在批发零售行业中，本土品牌获得了除婚纱摄影连锁店、大型超市、咖啡连锁店、西式快餐连锁店和连锁百货商场之外的其他行业第一名。

第二、C-BPI第一品牌过去四年的格局变化

品牌定位理论之父杰克•特劳特指出：消费者通常都具有一个根深蒂固的观念，即坚信最好的产品才有可能胜出成为领导品牌。彰示品牌领导地位恰好顺应了消费者这一心智模式。因此，成为行业品牌领导是企业最为宝贵、具有持续竞争力的战略。有远见的企业会不惜一切代价投入120%的努力，以争取和保持领导地位；它们深知一旦让对手抢去该地位，其结果将是“长期的灾难”。

在连续4年C-BPI共同调查的105个行业中，如图五所示，共有75个品牌(占比71%)连续四年蝉联行业冠军。其中，快速消费品行业有43个品牌，以蓝月亮(洗手液)、长城(机油/润滑油)为代表；耐用消费品行业有16个品牌，以三星(彩电)、方太(抽油烟机)、联想(笔记本电脑)为代表；服务行业中有16个品牌，以永和大王(中式快餐连锁)、中国邮政EMS(快递服务)为代表。希望这些品牌能够时刻洞察并满足消费者需求的变化，赢得消费者的持续信赖和忠诚，在不久的未来获得C-BPI“黄金品牌(连续5年以上行业第一品牌)”荣誉。